Porfolio – Ana con barro en las botas

Casos de éxito

Diagnóstico. La bodega necesitaba mejorar su notoriedad, comunicar el valor de su viñedo viejo y su carácter exclusivo.
Estrategia. Creación del concepto «Colección Single Vineyards» con packaging premium, botellas numeradas, caja de madera, cuadernillo explicativo. Reposicionamiento en precio. Comunicación del concepto al canal y cliente final.
Resultado. El refuerzo de la Colección Single Vineyards, junto con una estrategia sostenida en el tiempo, consiguió una mejora del posicionamiento de bodega y vinos con hitos importantes como los 100 puntos Peñin a La Roza 2018.

Diagnóstico. La bodega necesitaba recuperar el foco y proyectar una imagen dinámica.
Estrategia. Creación de una narrativa de marca que integra el pasado y futuro de la bodega. Creación de dos líneas de producto: Colección clásica (evolución de los vinos históricos+ nuevos blancos: Cénit Blanco y Cénit Godello); y Colección Field Blend: tres vinos nuevos, innovadores, con raíz en la tradición perdida de la zona.
Resultado. Recuperación de notoriedad. Prescriptores nacionales e internacionales vuelven a interesarse. Aumento de clientes e incorporación de un nuevo tipo de comprador para la bodega consumidor de un estilo de vinos diferente.

Diagnóstico: La bodega necesitaba recuperar su posición de liderazgo e innovación en la D. O. Rueda.
Estrategia: Foco en los vinos más premium del porfolio. Rebranding de Náiades, vino histórico de la bodega. Lanzamiento de Prehistórico, un single vineyard de viñedo viejo. Lanzamiento de Naia Sauvignon Blanc.
Resultado: Recuperación del foco de prescriptores (volvemos a puntuaciones entre 93 y 95 puntos). Prehistórico, elegido como Blanco revelación del año por Tim Atkin 2025.

Diagnóstico: La bodega necesitaba reforzar su imagen premium, tanto en vinos como en brandies.
Estrategia: Rediseño de las dos líneas de vinos con identidad propia: Colección Álvaro Domecq, ligada al mundo del caballo y Colección 1730 VORS con imagen clásica, premium. Además, Premiunización de brandies con narrativa histórica (Duque de Veragua). Por último, creación de vermut como nueva categoría.
Resultado: Aumento de ventas de la bodega y mejor resultado económico global. Captación de nuevo tipo de cliente a través del vermut.

Diagnóstico: La marca corporativa, Avanteselecta, no refleja los valores de artesanía y autenticidad de sus ocho bodegas.
Estrategia: Evolucionar la marca corporativa a Terraselecta valorando las opciones más adecuadas teniendo en cuenta el momento de la compañía. Revisión de mensajes clave y discursos, tanto de Terraselecta, como de las ocho bodegas. Creación de dossieres y argumentarios. Renovación de identidades corporativas, webs y vídeos corporativos.
Resultado: marca alineada con los valores de la compañía que, a su vez, deja espacio para que cada bodega desarrolle su personalidad dentro de ella.

Diagnóstico: Vintae, compañía que elabora vinos en distintas D. O.s españolas decide lanzar en sus inicios, una nueva línea de producto compuesta por vinos elaborados con la variedad garnacha en distintos puntos de España. Necesitamos buscar formas para comunicarlo y conseguir notoriedad.
Estrategia: creamos un documental donde hablamos sobre las claves de la variedad, su historia, viticultores que han trabajado tradicionalmente con ella y los problemas a los que se enfrentaron y que residen en las zonas donde se elaboran los vinos.
Resultado: Disponemos de una herramienta para comunicar el propósito del proyecto tanto b2b, como b2c.

Diagnóstico: en los inicios de Vintae es necesario aumentar la notoriedad de la marca y transmitir sus valores fundacionales.
Estrategia: creación de Vinopedia.tv, un canal de divulgación, donde, a través de una serie de capítulos se explica el proceso de elaboración del vino, desde la viña hasta la copa, los diferentes tipos de vinos, variedades… Se trata de crear contenido de calidad, relevante para el consumidor final y de generar vínculo y fidelización con la marca.
Resultado: la herramienta contribuye a la construcción de la marca, su conocimiento y su posicionamiento.